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把球衣正面的赞助商logo去掉,敢吗?| 禹唐体育商学院

www.engsynthesis.com2019-09-13

隋唐体育2011.18.18我想分享

如果你花费数亿赞助一个足球俱乐部并在主队球衣的前面拿到标志,你敢于放置标志吗?

保存我们的衬衫网站截图

这个营销项目的背景是足球博彩赞助的繁荣和体育的过度商业氛围。在英国,大多数职业足球俱乐部已经签约投注品牌作为球衣赞助商。在2019/2020赛季,英超和英冠两个联赛中超过一半由赌博品牌赞助,赌博品牌的标志印在14个英国皇家俱乐部的球衣上。另一方面,英国开始限制赌博品牌的体育广告,并开始关注赌博品牌赞助商的扩散是否对社会产生负面影响。据报道,在英国,人们每年花在赌博上的费用高达14亿英镑。游戏不可避免地给英国带来一些消极的社会现象。此外,体育运动中已经习惯的现象是赞助商占据球衣,赛车和竞技场,造成过度商业化的感觉。在职业足球比赛中,大部分球衣的胸部印有非常突出的赞助商标志,这已经成为一种疾病。在这些情况下,Paddy Power的“非赞助”行动是巧妙,勇敢和令人耳目一新的。 Paddy Power写道:“在Paddy Power,我们知道我们的位置,而且它不在你的衬衫上。” (在Paddy Power,我们知道我们在哪里,这个位置不在你的球衣上。)除了移除徽标外,他们还从赞助哈德斯菲尔德俱乐部的训练设备中捐款给球队的基金会。

2019/2020赛季的哈德斯菲尔德俱乐部球衣,没有Paddy Power的标志

然而,作为赞助商,如果简单地宣布徽标将不会印在球衣上,那么人们可能会忘记并忽略它。毕竟,球衣上的标志可以不断提醒人们品牌赞助商的身份。 Paddy Power显然没有做慈善事业,所以他们在删除球衣上的标志之前做了一些事情,让人们记住它们,这也是这次营销的另一个亮点。这是什么?那是相反的。在平针织上印上一个巨大的标志!隋唐体育商学院评论收集报告投诉

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2019/2020赛季的哈德斯菲尔德俱乐部球衣,没有Paddy Power的标志

然而,作为赞助商,如果简单地宣布徽标将不会印在球衣上,那么人们可能会忘记并忽略它。毕竟,球衣上的标志可以不断提醒人们品牌赞助商的身份。 Paddy Power显然没有做慈善事业,所以他们在删除球衣上的标志之前做了一些事情,让人们记住它们,这也是这次营销的另一个亮点。这是什么?那是相反的。在平针织上印上一个巨大的标志!隋唐体育商学院评论

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