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懂车帝七夕发布《女性高意向购车用户报告》, 90后女性蕴藏购车潜力

www.engsynthesis.com2019-09-18

在8月7日的七夕节之际,我了解了汽车皇帝《女神的座驾:女性高意向购车用户洞察报告》的独家发布,研究了女性用户在汽车选择中的心理和行为,并分析了影响其消费决策的重要因素。

什么样的汽车信息内容女性关注,汽车的哪些方面最关注,以及不同城市的女性用户有什么不同的特点。报告详细说明了这一点。

90年代后,女性有购买汽车的潜力,中国品牌欢迎“汽车之乡”

近年来,随着经济收入和购买力的增加,女性逐渐成为中国消费市场的主力军。虽然对汽车消费领域的汽车购买感兴趣的女性比例仍不到10%,但报告显示女性购车者的增长潜力很大,女性比例持续上升。 2018年,女性仅占5.1%,2019年已增至7.54%。此外,女性的高意愿对购车者来说更年轻,占90后的50%以上。

在选择国内的汽车时,整体购车意向高,保持对国产汽车的高度重视。近年来,随着“中国制造”的不断增长,国产汽车也引起了众多车手的关注。快速崛起的中国品牌也迎来了他们的“汽车之乡”,特别是吉利品牌的高意向购车者。非常受欢迎。

从具体车型来看,Civic,Corolla,LaVida,Sylphy和其他紧凑型轿车车型深受有意购买汽车的女性的追捧。同时,紧凑型POLO也是他们在选择汽车时考虑的车型。

“日元”影响决策,年轻女性对价格更敏感

在“看见面子”的时代,面子的价值是影响女性消费决策的重要因素。汽车消费领域也不例外。在使用模型库功能时,外观和内饰部件占比最高,特别是对购买汽车感兴趣的女性。

除了价格之外,所有者的两个功能部分的使用率以及男性和女性用户的价格也显示出很大的差异。相比之下,男性用户更关注参数配置,而女性用户更关注价格。特别是对于年轻女性,报告显示,90岁以后的女性中有60%更倾向于考虑低于20万的女性。其中,10-15万款车型的价格范围最高,这种关注度随着年龄的增长而下降。 40岁以上的女性更注重模特的价格范围。

该报告显示,在高调的用户标签中,汽车和实拍信息内容被突出显示,因此女性用户似乎更关注汽车模型并倾向于在真实场景中获取模型信息。

超一线城市关注奢侈品牌,市场偏好宝骏510下沉

从女性对全国汽车品牌的关注来看,女性对不同城市级别汽车品牌的关注度不同。超级一线城市专注于梅赛德斯 - 奔驰,宝马和奥迪等奢侈品牌,而沉没城市的女性用户更关注宝骏品牌和吉利品牌。

在车辆选择方面,思域仍然是该市各级女性的最爱。此外,超级一线城市的女性特别喜欢梅赛德斯 - 奔驰C级轿车,而三线城市和五线城市的女性更有可能“植草”宝骏510.

随着“她”经济的兴起,女性在汽车消费市场中的地位越来越受到关注。从报告中可以看出,女性用户购买汽车的潜力尚未完全释放,女性和男性用户在获取信息和关注汽车选择方面表现出很大差异,因此如何满足女性用户的需求有针对性地对汽车,汽车选择和汽车购买的需求是下一个增长点的关键之一。

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