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中国版ZARA:拉夏贝尔预亏5亿 半年净关店2400家

www.engsynthesis.com2019-08-12
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中国版ZARA封闭店生存:La Chapelle的预亏5亿,半年网店2400

斑马消费

La Chapelle多年来积累的问题终于集中在一起。

最新业绩公告显示,今年上半年,公司净客户超过2,400家,收入同比下降超过20%,预计亏损4.4亿至5.4亿元。

自2018年以来,邢嘉兴一直领导La Chapelle,试图通过减少库存,关闭商店和直接进入市场来扭转危机。

但对于这家拥有9,000多家商店且年收入超过100亿的服装店来说,转身并非易事。

性能暴跌

丢失的门打开后,它将失控。

2018年,La Chapelle(.SH)上市后迎来首次亏损,全年净利润为1.6亿元。这一趋势正在进一步扩大。

业绩预测显示,公司预计今年上半年亏损4.4亿元至5.4亿元,比上年同期减少364.5%至418.5%。

Lachabel创始人兼真正的控制人邢嘉兴服装销售起源,一直把自己视为ZARA的弟子,决心让La Chapelle成为“中国的ZARA”。

邢嘉兴对规模的追求几乎是疯狂的。特别是在La Chapelle分别于2014年和2017年在香港股票和A股上市后,超过20亿的基金在商店扩张中筹集资金。在传统服装行业,邢嘉兴这种大规模的做法并不是很聪明。

该公司的主要直接模式,在快速扩张期间,让公司的门店开业策略得到很好的实施。

数据显示,公司的门店数量迅速增长,从2012年的1,800多家增长到2017年的9,400多家,达到了顶峰。品牌阵营也从过去三年扩展到20多个,涵盖女装,男装和童装。

相应地,公司的收入从29.1亿元增加到90亿元,2018年超过100亿元。

然而,该公司的业绩并没有实现显着增长,因为收入翻了一番,即使在2018年也是第一次亏损。

在半年业绩预测中,该公司表示,由于国内大众服装零售市场持续低迷,该公司积极关闭该店以优化渠道结构。预计今年上半年的收入将下降20%以上。

加快商店的速度

2018年的损失给La Chapelle带来了冷水。该公司以较慢的速度开店,同时增加了门店数量,门店数量首次下降。

在今年年初,该公司进一步提高了关闭商店的速度。第一季度,已关闭门店总数达到1,851家,其中新开门店235家,净关闭店铺1,616家。

斑马消费指出,该商店几乎都是其品牌,最关闭的是主要品牌La Chapelle的商店。

根据季度报告,由于海关商店等因素,公司所有男装和女装的穿着都大幅下降,只有儿童上升到一定程度。然而,该公司的童装业务刚刚起步,并不足以承担稳定大局的重任。

商店仍在继续。业绩预测显示,今年上半年,公司的国内线下商店在2018年底减少了2,400多个网。

据该公司称,这是一种根据市场情况积极采取的收缩策略,专注于高价值业务。

战略调整

由于近年来对规模的追求,困扰服装公司的库存问题逐渐成为La Chapelle的障碍。

从2014年到2018年,公司库存迅速增加,从13.27亿元增加到25.34亿元,而库存到流动资产的比例从26.42%上升到48.58%。

截至今年一季度末,公司库存仍达到21.93亿元,占流动资产的50%。

在服装零售行业普遍低迷的市场形势下,公司增加了前几季的折扣和销售额以维持收入。

这直接导致公司毛利率下降。 2018年,平均毛利率从去年的67.73%降至65.33%。

今年上半年,公司继续增加淡季商品的销售和加工,毛利率进一步降低。

在2018年,La Chapelle对过去的发展战略进行了深刻的反思。业绩的下滑充分暴露了公司的准备和应对外部市场环境的变化,并首次提出了“多品牌,全直接”模式迫切需要的调整。

自去年下半年以来,公司在过去的直销基础上逐步引入特许经营和合资企业,表明它将在2019年加速渠道转型。希望在1 - 2年内,现有销售渠道将彻底改变,允许加盟和合资企业。比例为50%。

在投资方面,La Chapelle也有选择地承包。今年5月,公司将其在杭州实习电子商务有限公司54.05%股权转让给2亿元人民币。这家电子商务公司于2015年收购,拥有七个网格和其他电子商务服装品牌,曾一度承担了将夏贝尔的产品引入到责任的范围。

6月,La Chapelle的全资子公司附属于天津兴义企业管理咨询合伙(有限合伙)98.04%的股份,代价为2.75亿元。自2015年成立以来,该合作伙伴关系已投资于制药,消费和新能源行业。

该公司表示,此次转让将有助于改善公司的内部资产结构,并为主营业务的发展提供资金支持。预计该公司将实现净利润2900万元。

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主编:赵惠芳

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