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剑南春曼城豪门牵手,打造体育营销新典范

www.engsynthesis.com2019-08-01

在今年的足球亮点中,曼彻斯特城俱乐部充满了才华。在2018-2019赛季,曼城赢得了英超联赛,联赛杯,足总杯和社区盾杯,成为英超历史上最辉煌的国内四届冠军。在为足球的激情欢呼的同时,许多球迷惊喜地发现一个令人眼花缭乱的中国红色出现在每个人面前。中国着名的葡萄酒剑南春在网上和线下都有很强的曝光率,本赛季帮助足球比赛并开展体育运动是一个强有力的参与者。营销的新范例。

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在线和离线,帮助曼城赢得冠军

据记者了解,早在2018年8月,简南春就是爱奇艺英超的独家冠军。直到2019年5月赛季结束,简南春继续为粉丝们举办一场精彩的英超比赛,并通过了新浪卫视官方。博与粉丝互动,给粉丝们送去了剑南春秋的特别礼包。他们与球迷一起目睹了捍卫曼城的道路。

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与此同时,剑南春在全国范围内组织了一系列线下观看活动,邀请粉丝一起喝酒,观看球,共同见证曼城目标的激情时刻,扩大消费者的饮酒场面,增强饮酒体验。

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剑南春是该行业的龙头企业之一,自2018年8月以来一直瞄准四冠曼城。通过线上和线下的结合,将葡萄酒与足球紧密联系在一起,努力使剑南春金剑南的宣传理念“打开纯金生活的价值“和”打开纯金粉丝的生活“,做出完美的对接。

加强体育精神,回归情感诉求

在过去的很长一段时间里,中央电视台一直是白酒行业广告营销的主战场。包括茅台,五粮液和剑南春在内的白酒品牌都加入了中央电视台。然而,随着白酒消费的变化,白酒企业不断在营销层面进行探索。由于体育精神与葡萄酒文化之间的天然联系,许多酒?喙径甲ㄗ⒂谔逵? 2017年,洋河赞助了超级联赛,其产品Dream Blue是本季的官方白酒。 2018年,泸州老窖签约澳网。其产品国角1573成为澳大利亚公开赛的指定酒; 2019年,剑南春举办了曼城。剑南春金建南成为曼城的全球白酒合作伙伴。

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一直宣传高海拔的白酒公司聚集了体育营销。归根结底,它们来自于营销层面的白酒公司的转型:一方面,消费者的媒体接触习惯正在发生变化,从传统电视,广播和其他媒体到社交媒体和其他领域都发生了变化,特别是在80年代和90年代之后,与互联网体育赛事和综艺节目的接触变得更加频繁。因此,白酒企业必须跟随消费者媒体接触习惯的变化,转移到新媒体联系;另一方面,随着消费的升级,消费者对购买产品的需求也在发生变化。只有情绪和精神上鼓舞人心的消费者才是营销成功的关键。体育倡导的激情与超越精神与酒类公司的主张相一致,通过新的媒体联系方式和体育赛事传达的精神和情感诉求,可以准确地将品牌传达给目标群体。

两大巨头联手打造营销范式

剑南春与曼城合作安排体育营销,其背后的逻辑并不复杂。据悉,剑南春近年来一直在深入培育消费者反馈活动。根据剑南春全球极限旅行俄罗斯站和英超联赛的活动,使用剑南春宴会的顾客将有机会观看比赛。与曼城的合作实现了“团队比赛 - 球迷”的营销循环。

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如果布局体育营销是酒类公司营销策略的体现,那么与世界级团队的合作就反映了剑南春等白酒企业国际化的愿景和决心。近年来,在“一带一路”的推动下,中国白酒“走出去”已成为时代潮流。然而,要真正意义上实现白酒的“海”,不仅要调整白酒的风味和程度,而且核心仍然是白酒文化。传播。在交出新巨头并与曼城实现战略合作后,剑南春不仅有机会在全球范围内获得更广泛的品牌曝光度,而且双方可以寻求资源交换和国际视野的融合,让粉丝们遍布全球世界有机会了解中国白酒。剑南春还通过体育精神将中国文化传播给全世界的消费者,从而帮助中国的酒更进一步。

近年来,剑南春的各种葡萄酒产品不仅赢得了许多国际奖项,还通过国际文化交流活动将中国文化带入了世界舞台。从举办纽约文化周到帮助曼城赢得冠军,剑南春不断探索和推进以中国文化为核心的国际化方向。

据悉,现在有了剑南春的宴会,你可以赢得英超联赛之旅,去英国面对明星,感受足球的魅力和激情。

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